イマーシブ展覧会の巡回展を誘致・開催するには　没入型展示の会場条件、主催の組み方、地方開催の事例

映像を壁や床に投影し、空間全体で作品を見せるイマーシブ（没入型）展は、常設の施設だけでなく、会場を移しながら開く巡回展としても各地で開かれている。2026年の夏には青森、広島、鹿児島で浮世絵や妖怪画を題材にした巡回展が開かれ、主催者や制作会社は約4万人から8万人超の来場を発表した。横浜では10月24日、トヨタグループが主催する「THE MOVEUM YOKOHAMA by TOYOTA GROUP」が新しいプログラムでリニューアルオープンし、11月6日（金）には岐阜市歴史博物館で巡回展の新しい会場が開幕した。本記事では、主催者・制作会社・会場・機材メーカーの公式発表と公開資料をもとに、イマーシブ展を誘致・開催する際の主催の組み方、会場の条件、会期と料金、来場者数を整理する。

誘致を検討する美術館や自治体、放送局・新聞社、商業施設の担当者にとって参考になるのは、ほかの会場でどのような顔ぶれが主催し、どの程度の広さの会場で、何日間、いくらで開き、何人が来場したかという実例だ。一方で、開催にかかる費用、制作会社と主催者の契約条件、収益の分け方は、本記事で取り上げた事例のいずれでも公表されていない。イマーシブアートの意味や国内の主な施設はイマーシブアートの解説記事で紹介している。

巡回展の仕組み 企画制作は共通、主催は会場ごとに変わる

国内で会場を移しながら開かれているイマーシブ展の例に、株式会社一旗とテレビ愛知が企画制作する「動き出す浮世絵展」がある。テレビ愛知の発表によると、2023年7月の名古屋を皮切りに国内外を巡回してきた。2026年夏には青森と広島で開かれ、一旗は9月23日の発表で、国内外11都市で累計70万人以上が来場したとしている。同じ2社は妖怪画を題材にした「動き出す妖怪展」も企画制作し、2025年に名古屋、2026年に東京と鹿児島で開いた。シリーズの歩みは「動き出す浮世絵展」シリーズの歴史の記事で扱っている。

2つのシリーズでは、公式サイトなどに載るクレジットの「企画制作」が、どの会場でも一旗とテレビ愛知で変わらない。一方、「主催」は会場ごとに異なり、地元の放送局や新聞社、自治体、会場側の企業などが名を連ねる。

これとは異なる形もある。横浜の「THE MOVEUM YOKOHAMA by TOYOTA GROUP」は企業が主催して約5カ月にわたりプログラムを上映し、CinemaLeapの「イマーシブジャーニー」はヘッドマウントディスプレイを使うVR施設を各地に構える。2023年の「ゴッホ・アライブ」神戸会場は、兵庫県立美術館が共催した。

主催の組み方 実行委員会、地元の放送局・新聞社、企業

公開されているクレジットを並べると、主催の組み方はおおむね次の型に分けられる。

実行委員会 放送局・新聞社と制作側、自治体や会場側も

東京、大阪、名古屋の「動き出す浮世絵展」は、放送局、新聞社、通信社と制作側の2社で実行委員会をつくった。東京展（2024年12月21日〜2025年3月31日、寺田倉庫 G1ビル）はテレビ東京、BSテレビ東京、日本経済新聞社、時事通信社、一旗、テレビ愛知、大阪展（2026年1月17日〜3月14日、ナレッジキャピタル イベントラボ）はテレビ大阪、日本経済新聞社、一旗、テレビ愛知が構成した。最初の名古屋展（2023年7月8日〜8月28日、金山南ビル美術館棟）はテレビ愛知、一旗、時事通信社の実行委員会が主催し、中日新聞社が共催した。

自治体や会場側が実行委員会に入る例もある。福岡展（2025年6月28日〜8月17日、JR博多シティ9階のJR九州ホール）の実行委員会には、一旗の実績ページによると、JR博多シティ、KBC、シーズライブ、一旗、テレビ愛知が名を連ねた。11月に始まる岐阜展は、岐阜市、岐阜新聞社、岐阜放送、一旗、テレビ愛知の実行委員会が主催し、会場は岐阜市歴史博物館だ。

地元の放送局・新聞社が主催 制作側は企画制作のみ

地方の会場では、地元の放送局や新聞社が主催し、一旗とテレビ愛知はクレジット上、企画制作だけを担う例がある。鹿児島では、2024年の「動き出す浮世絵展 KAGOSHIMA」、2026年の「動き出す妖怪展 KAGOSHIMA」とも、主催はMBC南日本放送だった。2026年の青森展は、東奥日報社、青森放送、東奥日報文化財団の3者が主催した。広島展は、広島テレビ、シーズライブ、一旗、テレビ愛知の4者の連名で主催し、実行委員会の名称は使っていない。

企業が主催 プログラムは制作会社が担う

THE MOVEUM YOKOHAMAは、トヨタグループが主催し、TISIとTOPPANが制作協力、エプソン販売、TMONET、Quantum Meshが特別協力に名を連ねる。トヨタ自動車の9月24日の発表によると、今回は前年12月の初回に続く第2弾のコンテンツだ。10月24日に始まった「印象派モネと浮世絵［モネを魅了した、日本の美］」は、公式サイトによるとTMONETが制作し、ポーラ美術館が学術監修に協力した。後援には横浜市にぎわいスポーツ文化局や新聞社、放送局が並ぶ。プログラムの内容はTHE MOVEUM YOKOHAMAの「印象派モネと浮世絵」の記事で紹介している。

【会期】2026年10月24日（土）〜2027年3月31日（水）
【時間】月〜金曜・日曜・祝日10:30〜18:30、土曜・祝前日10:30〜19:30
【会場】THE MOVEUM YOKOHAMA THEATER（山下ふ頭4号上屋、横浜市中区山下町279-9）
【料金】一般3,000円（オンライン）、3,800円（会場）、中学生以下無料
【主催】トヨタグループ
【公式サイト】https://global.toyota/info/themoveum/

VR施設 拠点ごとに共同事業者

CinemaLeapのイマーシブジャーニーは、来場者がヘッドマウントディスプレイを着けて広い空間を歩くVR施設で、最大4人のグループで同時に体験する。2024年12月に横浜のアソビル3階で開館し、2026年1月23日に開業した名古屋（スカイル10階）は、名鉄グループの公式noteによると名鉄インプレスとCinemaLeapの共同事業だ。12月下旬に開業予定の大阪（ヒルトンプラザ イースト8階）は関西テレビ放送が共同運営パートナーとなる。2027年春には広島のパセーラ8階にも開く予定で、計画の詳細はイマーシブジャーニー大阪の記事で扱っている。

美術館の共催 ゴッホ・アライブ神戸会場

2023年3月18日〜6月4日に兵庫県立美術館ギャラリー棟3階ギャラリーで開かれた「ゴッホ・アライブ」は、国立新美術館の展覧会情報によると、「ゴッホ・アライブ」神戸会場実行委員会が主催し、兵庫県立美術館が共催、兵庫県などが後援した。一般の観覧料は前売2,300円、当日2,500円だった。

役割の分担 クレジットに見る企画制作・会場・協賛・後援

「企画制作」の内訳は、スタッフのクレジットに表れる。2025年の名古屋の妖怪展の実績ページでは、一旗の代表取締役らが「プロデュース・総合演出」として記され、事業プロデューサーにはテレビ愛知の担当者の名がある。

会場側の関わり方は会場ごとに違う。東京展では会場の寺田倉庫が「協賛」に、大阪展では会場のナレッジキャピタルが「協力」に入り、福岡展ではJR博多シティが実行委員会に加わった。ゴッホ・アライブの神戸会場では兵庫県立美術館が「共催」となり、岐阜展では岐阜市歴史博物館を会場に、岐阜市が実行委員会に入っている。

「協賛」には地元の企業や団体が並ぶ。青森展は生活協同組合が特別協賛し、銀行や信用金庫、電力会社などが協賛した。大阪展は大同生命保険が特別協賛、名古屋の浮世絵展は中部電力ミライズが「特別応援」だった。「協力」には、パナソニックコネクト（パナソニックがプロジェクターの導入事例を公開）、ヤマハ、キャライノベイトが入り、THE MOVEUMではエプソン販売が特別協力に名を連ねる。「後援」は県や市、教育委員会、報道機関が中心で、福岡展は文化庁、福岡県、福岡県教育委員会、福岡市が後援した。THE MOVEUMでは文化庁が「協力」に入っている。

来場者向けの問い合わせ窓口にも分担が表れる。鹿児島の妖怪展はMBC南日本放送の営業局事業部、広島展は広島テレビイベントインフォメーションセンターが窓口だった。一方、費用負担や制作会社への支払い、チケット収入の分け方といった契約の内容は公表されておらず、後援や協力に名を連ねる国や自治体が費用を出しているかどうかも示されていない。

会場の条件 広さ、天井高、電源、搬入

これまでの会場は、公立博物館の特別展示室（黎明館、岐阜市歴史博物館）、旧美術館の建物（名古屋の金山南ビル美術館棟、旧名古屋ボストン美術館）、駅ビルや複合ビルのホール（JR九州ホール、NTTクレドホール、ナレッジキャピタル イベントラボ）、東奥日報新町ビルのNew'sホール、東京・品川区の寺田倉庫 G1ビル、横浜の山下ふ頭4号上屋と幅広い。

広さを公開している会場では、JR九州ホールがホール約660㎡、ホワイエ約130㎡、天井高7,100mmだ。THE MOVEUMは約6,000㎡の山下ふ頭4号上屋に設けられ、モネのプログラムは約1,800㎡の空間で上映している。展示側では、「動き出す浮世絵展」の公式サイトが、映像空間の投影面の高さを3〜4.5mとしている。パナソニックの導入事例によると、2025年の名古屋の妖怪展は2フロアに9つの空間を置き、最後の「妖怪大乱舞」では横幅12mを超える壁面に1台のプロジェクターで投影した。

電源は、機材メーカーの2つの導入事例でともに触れられている条件だ。2023年の名古屋の浮世絵展について、パナソニックの事例は、会場が美術品の展示を前提に設計された施設で、使える電気容量に制約があり、200Vの電源工事も難しかったと説明している。一旗の東山武明代表取締役は、従来は200V入力が必要だった20,000lmの明るさを100Vで出せる機種を選んだと述べており、会場では計22台が使われた。2025年の妖怪展の事例では、巡回先に200Vの電源敷設が難しい場所や天井の耐荷重が低い場所が含まれる可能性を挙げ、5機種計28台を使ったとしている。システムが大きいほど搬送費がかさみ、各会場の工期も長くなるため、台数を減らして小型の機種にしたいと考えていたという制作側の説明も載っている。機材の事例はイマーシブ展示のプロジェクターと音響の導入事例の記事でも扱っている。

音響では、「動き出す浮世絵展」「動き出す妖怪展」の協力にヤマハが入り、一旗は名古屋の妖怪展でサラウンドシステムによる立体音響を使ったとしている。会場の暗さ（遮光）の条件を数値で示した公開資料は、今回確認した範囲では見当たらなかった。上層階の会場もあり、福岡はJR博多シティの9階、広島は基町クレド・パセーラの11階、青森は3階だった。JR九州ホールは、荷物の搬出入に客用エレベーターを使えないとしている。

会期と料金 2026年夏の地方会場は2カ月弱

2026年夏の地方の3会場は、いずれも夏休みを挟む2カ月弱の会期だった。鹿児島の妖怪展が7月3日〜8月31日、青森展が7月11日〜8月30日、広島展が7月18日〜9月6日で、広島展は会期中無休の51日間だった。東京では浮世絵展が2024年12月21日〜2025年3月31日、妖怪展が2026年3月27日〜6月28日と、いずれも3カ月を超えた。

一般（大人）の当日料金は、会場によって1,500円から3,800円まで幅がある。主な例は次のとおり（括弧内は前売またはオンラインの料金）。

• 「動き出す浮世絵展 GIFU」（岐阜市歴史博物館）：高校生以上1,500円（1,300円）。岐阜市内の小中学生は無料

• 「動き出す妖怪展 KAGOSHIMA」（黎明館、2026年）：大人1,700円（1,500円）

• 「動き出す浮世絵展 AOMORI」（New'sホール、2026年）：大学生・一般1,800円（1,600円）

• 「動き出す浮世絵展 HIROSHIMA」（NTTクレドホール、2026年）：一般2,200円

• 「動き出す浮世絵展 OSAKA」（ナレッジキャピタル イベントラボ、2026年）：大人2,300円（2,000円）

• 「ゴッホ・アライブ」神戸会場（兵庫県立美術館、2023年）：一般2,500円（2,300円）

• 「動き出す浮世絵展 TOKYO」（寺田倉庫 G1ビル、2024〜2025年）：おとな2,700円（2,500円）

• 「THE MOVEUM YOKOHAMA」の「印象派モネと浮世絵」：一般3,800円（オンライン3,000円）。中学生以下は無料

• 参考：「イマーシブジャーニー」横浜（VR）：一般チケット1人あたり平日4,000円、土日祝5,000円（3人まで）

売り方にも違いがある。広島展はローソンチケット、チケットぴあ、セブンチケットなど7つのオンライン窓口とコンビニエンスストアで販売し、会場の当日券は現金のみとした。鹿児島の妖怪展はイープラスのほか、山形屋と生協コープかごしま各店の店頭でも販売した。岐阜展は、20人以上の団体割引券を会場でのみ販売する。THE MOVEUMは会場販売よりオンラインを安く設定し、会場での支払いをキャッシュレス決済に限っている。

来場者数 発表するのは主催者や制作会社

「動き出す浮世絵展」の公式サイトは9月14日、青森展が4万5,000人を超え、広島展が約4万人を記録して終了したと発表した。一旗の実績ページによると、鹿児島の妖怪展は会期中に8万人を超え、2025年の名古屋の妖怪展は12万人超、2026年の東京の妖怪展は11万人超だった。大阪の浮世絵展は、主催者のテレビ大阪が閉幕3日前に5万人の突破を伝えた。一方、東京、福岡、2024年の鹿児島の浮世絵展は、公式サイトと一旗の実績ページに最終的な来場者数の記載がない。

ほかの事業者では、CinemaLeapが9月17日の発表で、イマーシブジャーニーは国内ですでに30万人超を動員しているとした。THE MOVEUMは、公式サイトと9月24日の発表に来場者数の記載がない。いずれの数字も主催者や事業者が自ら発表したもので、販売枚数か入場者の実数かといった数え方は示されていない。施設や巡回展の来場者数はデジタルアート施設とイマーシブ展の来場者数のまとめでも比べている。

地方開催の事例 鹿児島、青森、広島、岐阜

鹿児島 県の施設で地元局が2度主催

鹿児島では、MBC南日本放送が鹿児島県歴史・美術センター黎明館の第1特別展示室で、2024年7月19日〜9月1日に「動き出す浮世絵展 KAGOSHIMA」、2026年に「動き出す妖怪展 KAGOSHIMA」を開いた。2026年の妖怪展は鹿児島県や鹿児島市、各教育委員会などが後援し、国立歴史民俗博物館などが特別協力した。

【会期】2026年7月3日〜8月31日（休館日あり）
【会場】鹿児島県歴史・美術センター 黎明館 第1特別展示室（鹿児島市城山町）
【料金】大人1,700円（前売1,500円）
【主催】MBC南日本放送
【企画制作】一旗、テレビ愛知
【来場者数】8万人超（一旗の実績ページ）
【公式サイト】https://www.yokaiimmersive.com/kagoshima

青森 新聞社と放送局が主催、地元企業が協賛

青森展は東奥日報新町ビルのNew'sホールで開かれた。特別協賛は青森県民共済生活協同組合、協賛は青森みちのく銀行、青い森信用金庫、東北電力青森支店、日本原燃、J-POWER、東奥日報販売店主会で、青森県や青森県教育委員会、県内の団体、北海道・東北の新聞社と放送局が後援した。

【会期】2026年7月11日〜8月30日
【会場】東奥日報新町ビル New'sホール（青森市新町）
【料金】大学生・一般1,800円（前売1,600円）
【主催】東奥日報社、青森放送、東奥日報文化財団
【企画制作】一旗、テレビ愛知
【来場者数】4万5,000人超（公式サイト、9月14日）
【公式サイト】https://www.ukiyoeimmersiveart.com/aomori

広島 放送局と制作側の連名、4市が後援

広島展は、広島市、福山市、東広島市、廿日市市と各市の教育委員会が後援した。開館は10:00〜18:00で、毎週金曜・土曜と8月11日〜13日は20:00まで延ばした。テレビ愛知は7月31日の発表で、中四国地方で初めての開催としている。

【会期】2026年7月18日〜9月6日
【会場】NTTクレドホール（基町クレド・パセーラ11階、広島市中区）
【料金】一般2,200円
【主催】広島テレビ、シーズライブ、一旗、テレビ愛知
【企画制作】一旗、テレビ愛知
【来場者数】約4万人（公式サイト、9月14日）
【公式サイト】https://www.ukiyoeimmersiveart.com/hiroshima

岐阜 市が実行委員会に入り、市の博物館で開く

11月6日（金）に始まった岐阜展は、「岐阜市歴史博物館リニューアル・岐阜新聞創刊145年記念特別展」として、同館1階の特別展示室で開かれる。岐阜市が実行委員会に加わり、岐阜市内の小中学生（義務教育学校1〜9年生）は無料になる。

【会期】2026年11月6日（金）〜2027年1月11日（月・祝）
【時間】9:00〜17:00（最終入場16:30）
【休館日】毎週月曜日（11月23日（月・祝）は開館）、11月24日（火）、12月28日（月）〜2027年1月4日（月）
【会場】岐阜市歴史博物館 1階 特別展示室（岐阜市大宮町、岐阜公園内）
【料金】高校生以上1,500円（前売1,300円）、小中学生700円（前売500円）、未就学児無料
【主催】動き出す浮世絵展 GIFU 実行委員会（岐阜市、岐阜新聞社、岐阜放送、一旗、テレビ愛知）
【企画制作】一旗、テレビ愛知
【公式サイト】https://www.ukiyoeimmersiveart.com/gifu

編集部の視点

公開資料を並べると、本記事で取り上げた巡回展では、企画制作の担い手が変わらず、主催者が開催地ごとに入れ替わる構図がはっきりしている。地方の会場では、地元の放送局や新聞社が主催し、県や市、教育委員会が後援する例が続いた。岐阜のように自治体が実行委員会に加わる例、福岡のように会場側の企業が加わる例、神戸のように美術館が共催する例もあり、誘致する側の関わり方は一つではない。

会場の条件として公開資料に出てくるのは、投影面の高さ、電気容量と200V電源の有無、天井の耐荷重、搬入の経路だ。名古屋の事例では、美術品の展示を前提に設計された施設の電気容量が制約になり、機材の選び方で対応した。一方で、遮光の条件や必要な面積の下限を示した公開資料は見当たらず、具体的な条件は制作側に個別に確かめる必要がある。

料金と来場者数にも違いが見える。2026年夏の地方3会場の一般の当日料金は1,700〜2,200円で、東京の浮世絵展の2,700円より低かった。来場者数は約4万人から8万人超で、会期はいずれも2カ月弱だった。ただし費用や契約条件は公開されていないため、収支を外から比べることはできない。なお、本記事の事例は、会場ごとのクレジットと来場者数を公開している例を中心に選んでおり、その結果、一旗とテレビ愛知が企画制作する2つのシリーズの事例が多くなっている。

よくある質問

イマーシブ展の巡回展は、どのくらいの広さの会場で開かれているか？

広さを公開している例では、福岡展のJR九州ホールがホール約660㎡、天井高7,100mm、THE MOVEUM YOKOHAMAのモネのプログラムが約1,800㎡の空間だ。「動き出す浮世絵展」は投影面の高さを3〜4.5mとしている。必要な面積や天井高の下限を公表した例は見当たらなかった。

開催費用や制作会社との契約条件は公開されているか？

10月26日時点で、本記事で取り上げた事例はいずれも、開催費用、制作会社への支払い、収益の分け方を公表していない。クレジットで確認できるのは、主催、企画制作、協賛、後援、協力といった名義までだ。

自治体はどのように関わっているか？

岐阜展では岐阜市が実行委員会に加わり、市の歴史博物館が会場になる。鹿児島では県の施設である黎明館が会場となり、2026年の妖怪展は県や市が後援した。広島展は4市と各市の教育委員会、福岡展は文化庁、福岡県、福岡市などが後援した。

企画の工程ごとに読める記事は、プロジェクションマッピング・光の催しを企画する方への記事ガイドにまとめた。

※内容は2026年10月26日時点。最新情報は公式サイトで確認を。

※トップ画像：マニラで開かれた巡回展「ゴッホ・アライブ」の会場（2019年撮影。撮影：Hariboneagle927、CC0、ウィキメディア・コモンズより）

※本記事は、「動き出す浮世絵展」「動き出す妖怪展」の公式サイト、一旗・テレビ愛知・テレビ大阪の発表、トヨタ自動車、CinemaLeap、名鉄グループの発表、JR博多シティの会場案内、パナソニックの導入事例、国立新美術館の展覧会情報などの公開資料（2026年10月26日時点）をもとに、TOKYO ART SPHERE編集部が構成しました。

文：TOKYO ART SPHERE編集部

運営者からのご案内

※開示：本記事で紹介するもののうち「動き出す浮世絵展」と「動き出す妖怪展」は、TOKYO ART SPHEREを運営する一般社団法人一旗社の関連法人、株式会社一旗が企画制作（テレビ愛知と共同。会場によっては主催者にも参加）を手がけています（運営者情報）。

株式会社一旗が手がける催しの最新情報は、株式会社一旗のイベント情報で案内しています。「動き出す浮世絵展」「動き出す妖怪展」の誘致・共同開催の相談は、同社のお問い合わせフォームで受け付けています。