빛의 행사 관람객 수와 경제 효과 정리: 오사카 빛의 향연, 삿포로 눈 축제, 고베 루미나리에 외

빛의 행사는 얼마나 많은 사람을 모으고, 지역에 얼마만큼의 경제 효과를 가져오고 있을까. 오사카부는 2026년 3월 27일 ‘오사카 빛의 향연 2025’의 방문객을 연인원 약 4,500만 명, 경제 파급 효과를 약 8,032억 엔으로 발표했다. 삿포로시와 나가사키시도 눈 축제와 랜턴 페스티벌의 경제 효과를 공표하고 있다. 이 기사에서는 주최 측과 지자체가 공표한 관람객 수와 경제 효과를 발표 주체, 대상 연도, 산출 방법과 함께 정리한다. 산출 조건은 저마다 다르므로 행사끼리의 비교나 순위 매기기는 하지 않았다.

왜 지금 빛의 행사의 관람객 수와 경제 효과가 질문받는가

배경에는 밤 시간대를 관광에 살리려는 정책이 있다. 2026년 3월 27일 각의 결정된 정부의 ‘관광입국 추진 기본계획(제5차)’은 2026~2030년도를 대상으로 한다. 개요 자료는 ‘문화재 등의 이른 아침·야간 체험 등의 촉진’을 ‘과도한 혼잡 대책’의 정책 중 하나로 들었다. 방일 외국인 여행 소비액 목표는 2030년 15조 엔으로 잡았다.

지자체도 빛의 행사를 야간 관광 정책으로 자리매김한다. 도쿄도청사의 프로젝션 매핑 ‘TOKYO Night & Light’도 그중 하나다. 도쿄도는 이 사업을 ‘2050 도쿄 전략’의 전략 14 ‘나이트타임 관광 추진’을 위한 사업으로 삼고 있다. 오사카 빛의 향연 공식 웹사이트에는 숙박세를 활용해 실시하고 있다는 주석이 있다.

공적 자금이 들어가는 행사에서는 숫자를 측정하는 것이 제도의 요건이 되기도 한다. 도쿄관광재단의 ‘레이와 8년도 프로젝션 매핑 등 촉진 지원사업 조성금 모집 요강’은 관람객 수 계측을 필수로 했다. 그런 다음 경제 파급 효과나 설문 조사 등으로 효과를 측정해 결과를 재단에 보고하도록 요구한다. 효과 측정 경비는 지원 대상 외이며, 측정 방법은 따지지 않는다고 한다. 제도 전체는 빛의 행사에 쓸 수 있는 보조금 기사에서 정리했다.

오사카 빛의 향연 2025: 오사카부의 추계는 연인원 약 4,500만 명, 경제 파급 효과는 약 8,032억 엔

오사카 빛의 향연은 미도스지 일루미네이션과 OSAKA 빛의 르네상스를 핵심 프로그램으로 하고, 지역 프로그램을 더해 열린다. 오사카부의 발표(2026년 3월 27일)에 따르면 2025년 4월 9일부터 2026년 1월 31일까지 방문객의 연인원은 약 4,500만 명이었다. 내역은 다음과 같다.

• 엑스포 특별 점등 기간(2025년 4월 9일~11월 2일): 약 1,735만 명

• 미도스지 일루미네이션 2025: 약 715만 명(레이와 6년도는 약 611만 명)

• OSAKA 빛의 르네상스 2025: 약 435만 명(같은 해 약 388만 명)

• 지역 프로그램: 약 1,615만 명(같은 해 약 1,876만 명)

경제 파급 효과는 약 8,032억 엔으로 추계되었다. 내역은 엑스포 특별 점등 기간이 약 6,180억 엔. 핵심 프로그램과 지역 프로그램을 실시한 2025년 11월 3일부터 2026년 1월 31일까지가 약 1,852억 엔(레이와 6년도는 약 1,215억 엔)이다.

산출 방법에 대해 오사카부는 방문객 수를 ‘통행량 조사 등을 바탕으로 산출한 것’이라고 밝혔다. 경제 파급 효과는 오사카부 산업연관표를 바탕으로 민간 싱크탱크에 위탁해 산출했다. 오사카부의 설명에 따르면 이 표는 부내 각 산업이 역내·역외 산업과 관계를 맺으며 생산한 재화·서비스의 상호 관계를 나타낸다. 형식은 상품×상품 매트릭스다.

각 프로그램에서 진행한 설문에는 4,141건의 응답이 있었으며, 약 93%가 ‘매우 좋았다’ ‘좋았다’고 답했다. 2026년 개최 내용은 오사카 빛의 향연 2026 기사에서 소개하고 있다.

삿포로 눈 축제와 야경 관광: 삿포로시의 경제 효과 조사

삿포로 눈 축제 공식 웹사이트의 연표에 따르면 방문객 수는 2023년(제73회)이 175만 명, 2024년(제74회)이 238만 9천 명, 2025년(제75회)이 232만 7천 명, 2026년(제76회)이 253만 9천 명이었다. 오도리 회장의 라이트업은 22:00까지이며, 2026년에는 5초메의 ‘도신 눈의 광장’에서 밤에 프로젝션 매핑도 진행되었다.

삿포로시는 눈 축제의 경제 효과를 독자적으로 조사하고 있다. 경제관광국 관광·MICE 추진부가 2023년 3월 정리한 ‘레이와 4년도 삿포로시 관광 이벤트 경제효과 조사(제73회 삿포로 눈 축제) 보고서’다. 보고서는 방문객의 시내 총소비액을 456억 엔으로 추계했다. 시내 경제에 가져오는 생산 유발액은 679억 엔, 조부가가치 유발액은 352억 엔, 고용 유발자 수는 6,219명, 세수 효과는 18억 엔이라고 밝혔다.

조사의 목적은 향후 정책 검토의 참고로 삼기 위해 행사 개최가 시 경제에 어느 정도의 효과를 가져오는지 파악하는 것이다. 방문객 조사는 2023년 2월 4일·5일 오도리 공원 1초메~8초메 회장에서 응답용 QR코드를 보여 주고 그 자리에서 답하게 하는 방식으로 진행해 1,005개 표본을 모았다. 1인당 시내 소비액 단가는 삿포로 시민이 2,407엔, 홋카이도 외 방문객(숙박)이 45,343엔, 외국인 방문객이 107,599엔이었다.

삿포로시는 야경 관광의 경제 효과도 조사했다. 2019년 2월의 ‘삿포로시 야경 관광 경제효과 조사 업무 보고서’는 삿포로시를 ‘일본 신 3대 야경 도시로 인정받았다’고 소개한다. 목적은 향후 정책 검토의 참고로 삼는 것이다. 대상은 조잔케이의 네이처 루미나리에, 시로이 코이비토 파크의 일루미네이션, 모에레누마 공원의 바다 분수 쇼, 삿포로 TV탑, 모이와산 로프웨이 등 9곳이다.

보고서는 야경 관광 대상객 수를 약 89만 명, 야경 관광 소비액을 290억 엔(그중 시내 산업에 대한 직접 효과 254억 엔)으로 추계했다. 생산 유발액은 400억 엔, 조부가가치 유발액은 224억 엔, 고용 유발자 수는 약 0.4만 명, 세수 효과는 11억 엔이라고 밝혔다. 조사는 2018년 10월 19일~12월 19일에 진행했으며, 방문객 소비액 등에 관한 조사의 유효 응답은 1,009건이었다. 2027년 눈 축제는 2027 삿포로 눈 축제 기사에 정리했다.

고베 루미나리에, 나가사키 랜턴 페스티벌, 도쿄도청과 마쓰모토성의 투사: 관람객 수 공표 사례

1995년에 시작된 고베 루미나리에는 공식 웹사이트에 따르면 첫 회 11일간의 기간 중 254만 명이 찾았다. 효고현은 2026년 1월에 연 제31회에 약 233만 명이 찾았다고 밝혔다. 어느 쪽에도 산출 방법은 적혀 있지 않다. 효고현에 따르면 개최는 기업 협찬금과 기업 모금, 개인 모금, 방문객의 ‘1인 100엔’ 모금 등으로 뒷받침되고 있다.

나가사키시의 ‘레이와 6년 나가사키시 관광통계【속보판】’(2025년 6월 발행)에 따르면 2024년 나가사키 랜턴 페스티벌은 4년 만에 본격적인 규모로 열렸다. 헤이세이 6년(1994년) 행사가 시작된 이래 최고인 121만 명이 찾았다고 한다. 같은 자료는 2024년 랜턴 페스티벌의 경제 파급 효과를 10,384,000천 엔(103억 8,400만 엔)으로 제시하고 있다. 산출 방법은 적혀 있지 않다.

상설 프로젝션 매핑에서는 도쿄도청 제1본청사의 ‘TOKYO Night & Light’가 누적 관람객 수를 공표하고 있다. 도쿄도 산업노동국과 도쿄 프로젝션 매핑 실행위원회는 2026년 8월 7일 누적 관람객 수가 155만 명에 이르렀다고 발표했다. 2024년 2월 사업 시작 이후 2025년 10월에 누적 100만 명을 돌파했었다. 도쿄도는 야간의 새로운 관광 명소로 정착이 진행되고 있다고 밝혔다. 계측 방법은 제시되지 않았다. 상영 시간 등은 TOKYO Night & Light 가이드에 정리했다.

성을 무대로 한 예로는 나가노현 마쓰모토시 마쓰모토성 공원에서 열린 ‘국보 마쓰모토성 천수 프로젝션 매핑 2024-2025’가 있다. 기간은 2024년 12월 14일~2025년 2월 16일이며, 주최는 조카마치 마쓰모토 페스타 조직위원회. 제작사의 발표(2025년 3월 11일)에 따르면 방문객 수는 172,905명이었다. 전년도 행사는 154,437명이었다고 한다.

민간 실행위원회가 누적치를 공표한 예도 있다. 페스타 루체 실행위원회는 2025년 4월 14일 빛의 행사 ‘페스타 루체’의 2017~2024년 전국 누적 방문객이 약 102만 명이 되었다고 발표했다. 2024년도 와카야마 마리나 시티 회장(2024년 11월 2일~2025년 2월 24일)은 100,213명이었다.

경제 효과 산출의 사고방식: 직접 효과와 파급 효과

오사카부와 삿포로시의 추계는 모두 지역 산업연관표를 사용했다. 삿포로시의 눈 축제 조사는 방문객 설문으로 구분별 시내 소비액 단가를 구하고, 구분별 방문객 수를 곱해 시내 총소비액을 냈다. 그 금액을 ‘헤이세이 27년 삿포로시 산업연관표’에 적용해 직접 효과, 1차 간접 효과, 2차 간접 효과를 추계했다.

보고서의 설명에 따르면 직접 효과는 새로운 수요 발생에 따른 생산 증가로, 신규 수요액에 역내 자급률을 곱해 구한다. 생산 유발액 계산에 쓰는 ‘균형 산출고 모델’은 어떤 최종 수요가 발생했을 때 그에 대응해 늘어나는 역내 생산액을 계측하는 것이라고 한다. 2차 간접 효과는 각 단계의 생산 유발액을 모두 합계해 추계했으며, 2차 효과까지로 한정해 분석하는 사례도 많다고 주석을 달았다.

구분은 삿포로 시민, 그 밖의 홋카이도민, 홋카이도 외 방문객, 외국인 방문객이며, 구분별 방문객 수는 삿포로 눈 축제 실행위원회의 데이터를 바탕으로 추계했다. 삿포로시 이외에 사는 홋카이도민과 홋카이도 외 방문객에 대해서는 패키지 투어 요금의 시내 몫을 추계해 소비액에 더했다. 외국인 방문객에는 더하지 않았다. 야경 관광 조사는 생산 유발액 400억 엔 가운데 직접 효과와 1차 간접 효과를 335억 엔, 2차 간접 효과를 65억 엔으로 제시했다.

나가사키시의 관광통계는 관광의 경제 파급 효과를 직접 효과에 간접 1차·2차 파급 효과를 더한 ‘종합 효과’로 제시한다. 2024년 나가사키시를 찾은 사람이 나가사키현 안에 가져온 종합 효과는 3,175억 엔으로, 직접 효과 1,920억 엔의 약 1.65배로 집계되었다. 파급 효과의 내역은 간접 1차가 822억 엔, 간접 2차가 433억 엔이며, 취업 유발 효과는 37,676명이었다.

오사카부는 오사카부 산업연관표를 바탕으로 민간 싱크탱크에 위탁해 산출했다고 밝힌다. 발표에는 방문객의 소비액이나 사업비 등의 내역이 제시되어 있지 않다.

편집부의 시선

공표된 숫자를 나란히 놓으면 빛의 행사 규모를 보여 주는 방식이 발표 주체마다 다르다는 것을 알 수 있다. 오사카부는 연인원을 통행량 조사 등으로 산출하고, 삿포로시는 구분별 방문객 수와 소비 단가를 쌓아 올렸다. 경제 효과의 대상도 오사카부는 2025년 4월 9일부터 2026년 1월 31일까지, 삿포로시의 눈 축제 조사는 8일간의 기간으로 다르다.

한편 고베 루미나리에와 나가사키 랜턴 페스티벌, TOKYO Night & Light의 발표는 방문객 수 산출 방법을 밝히지 않았다. 도쿄관광재단의 조성금도 방문객 수 계측을 필수로 하면서 측정 방법은 따지지 않는다. 삿포로시는 조사 목적을 향후 정책 검토의 참고로 삼기 위해서라고 명기하고 있다. 숫자를 읽을 때는 발표 주체, 대상 기간, 산출 방법을 확인하는 것이 전제가 된다. 해외 빛의 축제의 공식 방문객 수는 세계의 빛의 축제 2026-2027에서 소개하고 있다. 베를린의 페스티벌 오브 라이츠는 2026년 방문객을 약 300만 명으로 발표했지만, 세는 방식은 밝히지 않았다. 서울의 서울라이트 DDP는 방문객 수와 함께 가장 가까운 역의 승하차 건수 증감도 공표하고 있다.

자주 묻는 질문

빛의 행사의 방문객 수는 어떻게 세나?

발표마다 다르다. 오사카부는 ‘오사카 빛의 향연 2025’의 방문객 수를 통행량 조사 등을 바탕으로 산출했다고 밝힌다. 삿포로시의 눈 축제 경제효과 조사는 구분별 방문객 수를 실행위원회의 데이터를 바탕으로 추계했다. 고베 루미나리에, 나가사키 랜턴 페스티벌, TOKYO Night & Light의 발표에는 산출 방법이 적혀 있지 않다.

경제 파급 효과의 숫자는 무엇을 확인하며 읽으면 좋을까?

발표 주체, 대상 기간, 사용한 산업연관표를 확인하자. 오사카부의 약 8,032억 엔은 2025년 4월 9일부터 2026년 1월 31일까지를 대상으로 오사카부 산업연관표를 바탕으로 산출했다. 삿포로시의 679억 엔(생산 유발액)은 제73회 방문객의 시내 소비를 바탕으로 헤이세이 27년 삿포로시 산업연관표로 추계했다. 조건이 다르기 때문에 이 기사에서는 숫자를 나란히 놓고 순위를 매기지 않았다.

지자체가 경제 효과를 조사하는 목적은?

삿포로시의 눈 축제와 야경 관광 조사는 모두 향후 정책 검토의 참고로 삼는 것을 목적으로 내걸었다. 도쿄관광재단의 조성금은 방문객 수 계측과 효과 측정 결과를 재단에 보고하도록 요구한다.

기획 공정별로 읽을 수 있는 기사는 프로젝션 매핑·빛의 행사를 기획하는 분을 위한 기사 가이드에 정리했다.

지자체 13개 사례의 예산과 방문객 수, 경제 파급 효과 산출 방식은 지자체 빛의 행사 13개 사례 비교에서 비교하고 있다.

※대표 이미지: 2025년 12월 ‘OSAKA 빛의 르네상스 2025’ 오사카시 중앙공회당 벽면 프로젝션 매핑의 기록 사진(HITOHATA, INC.의 보도자료에서 인용)

※이 기사는 각 기관·주최 측의 공식 발표와 공개 자료(2026년 10월 21일 기준)를 바탕으로 TOKYO ART SPHERE 편집부가 구성했습니다.

글: TOKYO ART SPHERE 편집부

운영자 안내

※고지: 이 기사에서 다루는 행사 가운데 마쓰모토성 프로젝션 매핑과 대표 이미지인 오사카시 중앙공회당 투사에는 TOKYO ART SPHERE를 운영하는 일반사단법인 HITOHATA ASSOCIATION의 관련 법인인 HITOHATA, INC.가 관여하고 있습니다(운영자 정보).

TOKYO ART SPHERE를 운영하는 일반사단법인 HITOHATA ASSOCIATION의 관련 법인인 HITOHATA, INC.는 국보·중요문화재와 세계유산, 도시의 랜드마크를 무대로 한 프로젝션 매핑과 이머시브 전시의 기획·연출·제작·운영을 맡고 있습니다. 집객이나 지역 효과를 고려한 행사 기획도 상담 대상입니다. 예산이 정해지기 전 단계를 포함해 상담은 HITOHATA, INC.의 문의 양식으로 받고 있습니다(지자체·공공 프로젝트 상담 항목이 있습니다). 지금까지의 실적은 HITOHATA, INC.의 프로젝트 실적에서 소개하고 있습니다.